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《中国谜语大会》引领电视节目发展新高度

发布时间:2014年02月17日 16:59 | 进入复兴论坛 | 来源:央视网 | 手机看新闻


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      2月11日到2月13日,央视连续三天在一套黄金档播出《中国谜语大会》,3场谜语大会受欢迎程度,远超所有人的预期,三期节目33城市平均收视率达1.78%,份额4.28%,总收视人数达1.65亿。通过央视网二维码和央视悦动手机客户端实时在线参与竞猜的人数达到206万人(第一期57万人,第二期65万人,第三期84万人),以超级华丽的姿态实现了电视节目的又一次创新,将中国电视和新媒体生态引领到了一个新高度,也必将在电视发展历程上留下重要一页。

 
     全民猜谜 经典传统文化热闹回归
     无论是2013年的《中国汉字听写大会》,还是2014年的《中国谜语大会》,大火的背后,都有一个根本原因:随着网络文化与世界文化的嬗变,东西方各种文化的碰撞,传统文化在转型中陷入混沌与迷思,很多人在传统文化和现代文明之间出现了迷失感。而汉字听写大会和谜语大会将传统文化、民众文化等用喜闻乐见的方式进行广泛传播,所以很容易唤起民众的文化回忆,让民众找寻到日渐平淡甚至遗失已久文化基因,在某种程度上产生了传统文化的仪式感、群体身份的认同感和文化传承的使命感。
     《中国汉字听写大会》是传统文化与电视媒体的首次原创性尝试,《中国谜语大会》在此基础上更进一步,通过电视媒体和新媒体两个平台,将传统文化和节日文化通过更加趣味的方式进行整合传播,让文化传播变得大众和轻松,说明了电视节目多元发展和创新传播的无限潜力。
     全家参与 改变家庭晚间娱乐方式
      随着互联网和智能移动终端的发展和普及,电视节目形态的多样化,客厅不再成为家庭娱乐最重要领地,电视不再成为聚集家庭成员的中心,家庭的晚间娱乐经常呈现老人、爸爸、妈妈、孩子分散在客厅、书房、卧室等不同角落,各自以电视、手机、电脑为中心的分散局面。有网友就说过:长大后,一年里除了春晚,我就没有和父母一起看过电视,很想找回儿时一家人其乐融融围绕在电视机前的温馨场面,但真的不知道可以陪父母干什么,因为没有一档就能让我们笑点一致,为避免尴尬,我只好呆在了电脑前。
      但《中国谜语大会》因为融轻松、益智、趣味、互动与一体,全家老少都可以在这个节目里找到共鸣点,而且加入了新媒体的互动方式,电视、手机、平板电脑有必要集中在客厅,形成家庭共同收看和共同参与,一家三代一起猜谜,孩子教长辈用手机提交答案,摇一摇赢话费,完全改变了家庭晚间娱乐方式,让亲情回归客厅,让笑声回归家庭。在中国谜语大会的官方微博下,就有这样的留言:“看中国谜语大会,点赞!聊中国谜语大会,再点赞!在外婆生病的日子里,有中国谜语大会的陪伴,家人心情也明媚了许多,再给个赞!”
      双屏互动 实现真正意义深度台网融合
      随着新媒体的迅猛发展,台网融合早已成为电视媒体和新媒体的发展共识,很多电视台和栏目也都在探索台网融合的办法,但以往的台网融合多运用于综艺节目、新闻节目中,互动方式也比较多地集中在投票、留言等。
      而此次中国谜语大会,做为大型直播文化类节目,创新通过二维码、央视悦动手机客户端、短信等多种互动方式把观众带入到节目直播中,电视观众和电视上的选手一起答题,主持人不断提示用户通过新媒体方式参与互动,及时公布互动结果,观众互动结果在电视节目里第一时间能得到呈现,互动已经完全融入进了电视节目。电视和手机,大屏和小屏,实现了真正意义的深度台网融合,让电视人看到了新媒体的强大力量,也让新媒体看到了电视节目互动的无限种可能性。
      一次谜语大会,引发一系列社会效应,全民谜语热、传统文化回归、家庭娱乐方式的改变、电视和手机大屏小屏的融合------这些社会效应注定其必将成为中国电视发展的新标杆,这对于传统文化、对于电视观众、对于电视行业、对于新媒体产业来说,都是一件幸事。

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