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央视创新打造本土精品 《中国谜语大会》仅是开端

发布时间:2014年02月17日 17:05 | 进入复兴论坛 | 来源:央视网 | 手机看新闻


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      2月11日-13日,中央电视台全新打造的大型电视竞猜节目《中国谜语大会》在央视综合频道播出,短短三天的节目引发社会各界好评如潮,206万人参与直播期间的在线竞猜互动,关于节目的种种讨论占据了微博、微信、论坛及各大媒体的头条。在各种外来版权节目纷纷占据国内电视荧屏的今天,《中国谜语大会》可谓异军突起,以创新的节目设计、互动形式、台网联动模式,充分吸引了观众和业界的关注,堪称本土原创电视节目中的精品。
      节目创新 原汁原味中国元素
      与央视一贯的节目风格相比,《中国谜语大会》的节目设计可谓让人眼前一亮,无论是立意、形式、赛程赛制、现场细节,都颇有创新之处。不同于国内各电视台纷纷购买国外节目版权、再进行本土化制作,《中国谜语大会》采取“猜谜”这样一种中国传统的文化习俗形式为节目的基本载体,明星“出迷”、选手“猜谜”、专家“评谜”,所有谜语都从民间征集遴选而来。谜语内容既有中华民族传统历史文化的内容,又有国人日常生活中的元素;文字风格或古典雅致,或通俗上口,有着浓郁的生活气息,处处充满了原汁原味的中国元素。从赛程赛制来看,从2月11日首期节目播出,到2月13日决赛落幕,节目总计只有三期,但是赛程紧凑,赛制周密。台上,来自全国各地、从层层选拔中脱颖而出的30名中学生,分成10支参赛队伍,通过多轮比拼竞猜谜语,并依据竞猜成绩产生金、银、铜奖;访谈嘉宾区,文化学者蒙曼和中国灯谜学会的专家坐镇,点评孩子们的表现,介绍和谜语有关的文化知识,为场外同步猜谜的观众提供迅速破谜、解谜的“有益思路”。台上台下,场内场外,巧妙融为一体。央视选择在元宵节来临之际推出这样一档集文化、益智、娱乐为一体的原创节目,既具传播普及传统文化的公益性,又因其趣味活泼而不失娱乐性。
       互动创新 全民猜谜成时尚潮流
      全民同步互动是《中国谜语大会》的又一大创新之处。为了让更多人关注猜谜这一文化民俗并参与到节目中来,《中国谜语大会》在节目直播的同时为场外的电视观众提供了三种同步参与的机会。一是下载手机客户端央视悦动,参与《中国谜语大会》“摇手机赢话费”活动;二是发送手机短信,编写“央视悦动”至12114,快速参与《中国谜语大会》有奖同步猜谜;三是扫描电视屏幕上的二维码,直接参与有奖同步猜谜活动。《中国谜语大会》节目及时汇总手机网友发送的竞猜答案,并根据现场统计的成绩,产生优秀观众奖,现场公布结果。获奖手机用户,会即时获得丰厚奖励。这些设计真正地实现了“场内场外同步 全民共同猜谜”的互动预期。来自中国网络电视台的官方数据显示,在《中国谜语大会》三期节目播出过程中,共有206万人实时在线参与竞猜(第一期57万人,第二期65万人,第三期84万人)。第一期首播当日,“央视悦动”客户端当日在苹果全球应用商店下载排行总榜中居第14位,在娱乐类下载榜中排名第一,刷新了央视系列手机客户端在苹果应用商店的排名纪录。
      台网融合创新 真正实现台网一体
      对业内人士而言,他们更关注的或许是《中国谜语大会》所显示出的央视在台网融合上的创新尝试。早在节目开播前三个月,中国网络电视台就为节目开发了专属手机互动猜谜网页游戏试玩版,观众可以通过手机扫描二维码进入互动页面,参与猜谜游戏。游戏中互动竞猜的题目与节目播出的题目密切相关,电视观众能够利用碎片化的闲暇时光,阖家参与、完成头脑热身,重新拾起儿时猜谜的乐趣。在节目直播期间,很多观众都通过“央视悦动”客户端或扫描二维码,同场上选手实时竞猜,竞猜的结果也在电视屏幕上得到了及时呈现;观众也可以听取节目主持人发布的口令,登录“央视悦动”客户端并“摇一摇”手机,赢取丰厚奖品。全民参与、一体联动,央视全面整合旗下电视和新媒体资源,首次实现了电视和手机双屏同步互动摇奖功能。新媒体和电视一起构成了《中国谜语大会》的重要组成部分,使得节目更加新鲜、有趣、参与感强,也为节目取得良好的传播效果奠定了基础。以业内的眼光看,《中国谜语大会》节目中的创新实践,显示了央视在台网融合上取得多项突破,将传统电视屏幕的单向传播拓展为电视和新媒体的双向传播与互动,也使人们看到传统媒体和新兴媒体融合发展的更多空间。如此看来,《中国谜语大会》仅仅是个开始。

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