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乐视网COO刘弘(新浪科技 配图)

  作为第一家在国内A股上市的视频网站,乐视网上市后股价持续下跌,从上市当日的最高价49.98元一路跌至33.40元,直至乐视网发布三季报预增公告后股价才得以企稳。

  乐视网的上市,曾引起业界广泛关注。作为一家典型的网络视频行业,这家企业的知名度远没有优酷、土豆、酷6等视频企业高。在同行们还在苦苦寻找盈利模式和上市之路时,这家在行业内比较低调的企业却“斜刺里”拔了头筹。

  “视频网站的收入多少,不是取决于网站流量,而是流量的商业价值和流量的变现能力。”乐视网COO刘弘在接受《证券日报》采访时表示,乐视网成功登陆A股,获得资本市场的青睐,验证了alexa排名对免费视频网站广告价值指标是非常次要的因素,而对收费类视频网站更加没有参考价值。是付费为主免费为辅的独特商业模式,正版、高清、多屏合一力助乐视网吃得第一只螃蟹。

  名气虽小资历不小

  乐视网成立于2004年11月,也就是说乐视网成立之时,目前市场知名度比较高的优酷、土豆、酷6都还没有。“资本来源及运营模式不同,注定收费类视频网站的市场知名度肯定没有免费类视频分享类网站高。”乐视网COO刘弘说。

  据刘弘介绍,乐视网首创“收费+免费”模式,在免费上更像美国Hulu,经过5年多的版权积累,乐视网已经拥有4万集电视剧、近3000部电影。正版、高清、长视频使乐视网拥有更多中高端用户。目前,高清视频点播与视频广告是为乐视网贡献主要收入的两类业务,乐视网在2009年互联网视频个人付费领域占 11%以上的市场份额。根据截至2010年3月16日的月度Alexa综合排名,乐视网在以提供个人付费视频服务为主的国内视频网站中位列第一。

  正版更具广告价值

  单单从用户数量及点击率来看,乐视网远远比不上以视频分享为主的视频门户网站,但就像美国YouTube和Hulu一样。据Nielsen公司在 2010年4月份的调查显示,YouTube拥有9700万名用户,Hulu仅拥有1300万用户。8月19日,alexa最新排名:YouTube第3 位,Hulu第210位。但是在用户每次访问时间上,YouTube远远落后于Hulu。

  YouTube主要是用户原创的视频短片,Hulu提供的则是专业内容,完整电视节目及影视剧为主的长视频。今年4月份数据显示,Hulu用户平均在该网站停留的时间为253分钟,而YouTube用户仅在YouTube上停留94分钟。

  刘弘介绍,“与优酷、土豆网、酷6等视频分享类网站不同,乐视网创立之初就定位以影视剧发行为主的视频网站,从多项数据分析,目前长视频带来的单个用户广告价值更高。”数据显示,Hulu在视频流量上仅占美国1%,但却获得了美国视频广告市场的33%。而流量几乎是其10倍的Youtube网站依然巨亏,Hulu广告收入的份额远高于用户份额,这表明广告主正日益疏离用户原创内容为主的视频分享类网站,转而青睐正版化的网络视频平台。

  网络超清机引领趋势

  除了在网络视频、手机视频领域,乐视网处于行业领先地位外,经过两三年的技术研发和储备,乐视网又率先推出1080P数字蓝光“乐视网络超清播放机”,刘弘表示,“这是为三网融合而研发的一款连接互联网和电视机的产品。”

  目前平板电视机清晰度都是1080P以上的,而现在所有的内容源包括有线电视网DVD等其他内容都是在720P以下。就此,乐视网董事长贾跃亭对《证券日报》表示,从上世纪九十年代起,影像市场20年来经过了两次革命,从录像带到VCD、DVD甚至蓝光DVD,“而网络超清播放机将会取代DVD甚至蓝光 DVD类光碟产品,带来第三次全新的产业革命。”

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