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中国有句老话，“一白遮百丑”，这句话在印度同样适用。在印度生活一段时间，笔者发现，近几年印度人对美白的追求非常狂热，很多人都把“没有最白，只有更白”作为美容信条。
皮肤白就有“特权”？
印度朋友告诉笔者，赞美一个印度女性时夸她皮肤白无疑是令其最高兴的事情。人们在恭贺婴儿出生时，除了问性别外，一定要评论评论孩子的肤色，父母们也最爱听别人夸自己的孩子皮肤白皙。在印度报纸、网站上的征婚广告里到处充斥着“皮肤白皙”、“貌美肤白”等形容词。在女孩年幼时，父母就会经常告诉她不要在太阳底下玩儿，因为男人不会想娶一个“黑新娘”。甚至有的招聘广告也会对肤色提出要求，“某工厂招聘女技术员，要求有专业经验，皮肤白皙、聪明……”在电影和电视中，所有英雄几乎都是白皮肤，让人认为只有白皮肤才象征着拥有智慧和力量。皮肤白皙的女演员都会被塑造成纯洁、单纯、美丽、善良的形象，而肤色黑的女星只能扮演水性杨花、贪得无厌的反面角色。
印度的许多电视广告都鼓吹着同样的论调：白皮肤比黑皮肤更受欢迎。这些广告暗示，只要皮肤白就有更多“特权”，比如能找到更好的工作、在社交圈更受欢迎，甚至获得更好的婚姻。电视台曾经播放过这样一个广告，一位皮肤黝黑的少女愁眉苦脸地准备和一个老头结婚，但是用了一种美白产品后立刻脱胎换骨，与一名年轻英俊的帅哥一见钟情。商家也许觉得这样的“刺激”还不够强烈，在另一个广告中，他们还让一个“黑姑娘”变白后当上了一般只有男性才能担任的板球评论员。甚至还有这样一个广告，一个连给父亲买咖啡都买不起的女孩，在用了美白产品后，立刻成为了收入丰厚、众人羡慕的空姐。
印度人认为美白很重要
美白品占护肤市场一多半
印度人把自己的“爱白情结”称作“白雪公主症”，而商家也瞄准了印度美白这个巨大市场。印度美容护肤市场的一半以上江山都被美白产品所占据，而且起了各种名字，如针对女士美白的“白可爱”，还有针对男士美白的“白皙英俊”等。印度人每年花在美白护肤品上的消费额相当于十几亿元人民币。
近几年，这股美白风潮还影响到了男士，男性美白产品层出不穷，并请来宝莱坞巨星担任形象代言人。在一个男士美白霜的广告里，一名皮肤黝黑的男子对一位皮肤白皙的朋友说：“我的脸让我很不走运。”朋友递给他一瓶美白面霜说：“不是因为你的脸，而是因为你的肤色。”为了让自己看起来更白，男人们也绞尽脑汁，有的弄浅了头发颜色，有的则戴上了有色隐形眼镜。
历史观作祟
种姓制、历史观在作祟
对于印度人的美白情结，印度学者认为，跟印度历史有关。印度有“人种博物馆”之称，有人类学家称，如今的印度人大部分是白种人，只是因为环境因素皮肤变黑，只有印度南部分布着少量黑种人。在复杂的印度世袭种姓制度中，一般种姓高者皮肤比种姓低者白。
还有历史学家认为，这与印度曾经饱受侵略有关。来自英国和中亚的统治者将“肤白即为尊贵”的认识深深植根于人们的脑海之中，所以白皮肤就会与权力联系起来。在过去的壁画和绘画中，仆人们总是被描绘成深色皮肤，而地主、贵族等则是浅色皮肤。
如今，越来越多的印度人开始对片面的以白为美进行反思。为扭转这种不健康风气，时尚杂志曾专门邀请肤色健康黝黑的名模拍摄了一期题为“惊艳黑肤”的封面，并在开篇词中说：“每一代人都有着关于美的误区，或许是时候抛弃(片面追求白皮肤)这个误区了。作为一本杂志，我们一直热爱着印度人漂亮的肤色……黝黑、微黑、古铜色———不管怎么形容，我们都喜爱。”
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