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卓越亚马逊总裁王汉华（腾讯科技配图）
卓越亚马逊总裁王汉华12月21日做客第116期IT龙门阵时撂下狠话，称卓越亚马逊不惧怕任何形式的价格战，图书大战“你敢打我敢跟”。
12月21日晚7点30分，卓越亚马逊总裁王汉华做客由腾讯科技和TechWweb联合主办的第116期IT龙门阵，分析不同类型电子商务类网站的发展趋势与上市热潮下面临的机遇和挑战，并点评时下业界热炒的图书大战。
卓越亚马逊总裁暗指曾遭当当网打压
始于12月14日的图书大战除京东、当当网之外，国内图书在线零售巨头卓越亚马逊也于12月15日正式也加入战团，并在12月20日宣布斥资1亿元进行“史无前例”的大规模让利，并宣称“所有热销商品保持全网最低价”。
王汉华表示，其实价格战只是传统商业形态在互联网的一种呈现，京东和当当网引起的图书大战之所以被热炒，是因为这次大战掺杂了太多CEO（指刘强东(微博)、李国庆）个人情感在里里，把常规的商业竞争戏剧化，也因此沦为大家茶余饭后的一个谈资。
他指出，大家关注热闹的图书大战，更应该关注是什么原因导致了这次图书大战。王汉华建议大家关注京东商城董事局主席刘强东的个人微博，并称刘强东的微博提及京东遭遇竞争对手打压，竞争对手“通过垄断使其他出版社不给京东供货，这才是图书大战深层次的原因”。
“我们也受到伤害”，王汉华说：“因为他们（指对手）有一些竞争策略，确实有悖市场公平竞争的原则，用市场垄断地位让供应商不给其他买家供货，在这一点我很佩服刘总，敢于把行业陈规陋习暴露出来”。
业内人士认为，王汉华口中的“他们”，应该就是卓越亚马逊的竞争对手当当网，因为在京东涉足在线图书零售市场之前，当当网、卓越亚马逊是国内在这一领域两家最大的零售商，刘强东微博所曝打压京东做图书的对手也指向当当网。
王汉华：图书价格战 你敢打我敢跟
在被问及卓越亚马逊如何应对眼下的图书大战时，王汉华强调，自己和卓越亚马逊都不赞同价格战，在他看来价格战最终没有赢家，消费者短期内是得到好处了，但从长期看，因为价格战破坏的是整个的行业的行规、是产业的价值链，如果产业跨了，消费者是最终的受害者。
他强调，虽然公司层面上不赞同价格战，但卓越亚马逊经营的理念需要保证天天低价，因此“何人敢挑起价格战，我们必须应对，你敢打我敢跟，我们不会主动挑起价格战，但是我们会跟进价格战”。
王汉华并透露，卓越亚马逊之所以跟进图书大战稍晚，是因为在那期间需要和方方面面协调，并努力看是否能避免价格战，最后结果是“我不得不参加价格战，如果不这样做，对我的消费者是不公平的”。
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