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WIND咨询统计显示，截至2月15日，两市共有28家家电行业上市公司发布2010年度业绩预告，其中预增、续盈等报喜公司达到24家，占比高达85%。而行业主流公司青岛海尔（600690）、美的电器（000527）预计的净利润增幅均超过50%，这将大幅拉高行业整体盈利水平。
行业研究人员认为，在城市市场消费升级和三四级市场快速增长的大背景下，家电行业2010年度营收整体报喜大局已定。2011年度随着各家公司渠道的逐步成熟，三四级市场将成为新的增长引擎。此外，与大家电公司业绩大幅增长形成对比的是，近年来持续扩容的小家电上市公司大多业绩平平。
八成预喜
数据统计显示，家电行业发布业绩预告的28家上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家，首亏2家，预减2家，整体而言，报喜的上市公司达到24家。
值得注意的是，主流白电公司业绩预增幅度都较大，这不仅意味着行业整体盈利能力将得到保障，也预示着行业集中度的持续提高，强者恒强趋势明显。
美的电器预计2010年度净利润增长50%至100%，在28亿元至38亿元之间。青岛海尔预增60%-80%，在18.4亿元至20.6亿元之间。格力电器尚未发布业绩预告，但是根据23家机构的预测，平均值为38.5亿元，每股收益达1.36元，相比2009年度的29亿元增幅为32%。上述三家公司全年净利润在84.5亿元至96.5亿元之间。
而在彩电行业方面，由于2010年度面板价格维持低位以及下游液晶销售火爆，国内彩电厂商的日子也大为改观。四川长虹（600839）预增150%-200%，净利润约2.9亿元至3.5亿元；海信电器（600060）预增50%以上，接近7.5亿元。
中国电子视像行业协会副秘书长孙新果介绍，根据视像协会统计分析，我国2010年全年彩电总体产量达到了历史最高点———1.14亿台，同比增长16.1%。其中平板电视（液晶电视和等离子电视）产量9086万台，同比增长24.7%。孙新果认为，尽管受到外资厂商扩张性战略的打压，但是国内厂商凭借家电下乡等惠民政策，通过扩大产品覆盖、强化三四级市场渠道开发，改善售后服务，巩固了国内品牌在农村市场中的绝对优势地位，并弥补城市市场份额的流失，使得国内外的品牌格局依然维持在7：3的比重。
小家电增速放缓
值得关注的是，与大家电厂商快速扩张形成鲜明对比，小家电上市公司业绩增幅均较低，甚至包括一些新上市的小家电公司。
豆浆机行业龙头九阳股份（002242）2010年度业绩平平，公司仅预计全年续盈，预计2010年净利润变动在-25%至25%之间。苏泊尔（002032）预计全年净利润增长30%至50%，在4亿元至4.6亿元之间。爱仕达预计2010年度略减，归属于上市公司股东的净利润同比下降0%至30%。公司称，利润下降主要是原材料成本上升及公司加大了广告投入。新上市的万和电气增35%-50%。
美的日用家电集团CEO黄健认为，小家电行业尽管市场需求快速增长，单品毛利率也远远高于大家电，但是对企业的管理效率和成本控制、人员配备等方面也有着更高的要求，稍有不慎，就可能导致亏损。
市场人士指出，小家电行业进入门槛低，随着海尔、美的、格力等强势厂商介入程度加深，单一品类的厂商将面临更为残酷的市场竞争，此外，一个稍具规模的小家电厂商其产品种类就可能近千个，企业如何做大做强也是严峻考验。
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