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对于乐高积木，我们似乎早有一种预设：它是专给男孩们玩的，女孩和它没什么关系。不过这个状况到明年可能就要改变了，乐高将大量推出一大波女版人偶。
最近一期的《彭博商业周刊》封面文章为乐高的女孩们做了个专题：2012年乐高将推出29个女孩造型，她们比标准的男版人偶高出5毫米，当然也更有曲线。其中有5个主要角色，并且都有自传。她们的冒险之旅也各有背景：在一个叫心湖（Heartlake）的城市，有一个沙龙，一个马术学院，一个动物诊所和一个咖啡馆。乐高的一位资深创意总监说，我们的团队成员来自9个不同国家，这样可以确保游戏背景在很多文化下适用。
最近，在乐高在一个线上的侦查英雄（Hero Recon）定制中，没有提供女孩名字的选项，因此饱受诟病。他们很快听取了顾客的意见，并且在列表里添加了新的名字。“说实话，女孩不喜欢这种又小又黄的人偶”，乐高产品市场执行副总裁麦德斯·尼珀（Mads Nipper）说。乐高市场调查经理桑尼·格罗特（Hanne Groth）在对女孩做完调查后说：“女孩们最关注的还是漂亮的东西。”所以，这些乐高女孩们实际上不是女版乐高，确切的应该叫做乐高的朋友们，但无论她们叫做什么，这都是艰难的开端。
过去几年，乐高开发了五个针对女孩的战略性产品。一些是因为对孩子们游戏时性别差异的理解存在误区而失败，还有一些尽管盈利，但是并没有融入到乐高的核心产品中去。现在，经过了四年的研究设计和反复测试后，乐高终于迎来了突破。乐高将推出针对5岁以上女孩的新产品乐高好友（Lego Friends），于12月26日在英国首发。这个系列共有23种不同的产品，乐高动用了4000万美元进行全球市场推广。乐高CEO乔丹·维格·纳斯托普（J rgen Vig Knudstorp）说，这是我们十年来最重要的新产品发布，我们要触及世界另外50%的儿童。
这些新系列都有相应的名字，例如城市公园咖啡馆，奥利维亚的树屋，斯蒂芬妮的篷车，蝴蝶美容院，心湖兽医所，斯蒂芬妮的户外面包店，艾玛的嬉戏游泳池，安德里亚的舞台，奥利维亚的发明家车间等等。
“女孩们需要一个有认同感的玩偶，就像她们自己，”一名乐高设计主管罗萨里奥·科斯塔（Rosario Costa）说。那些女孩在玩完这些玩具后告诉他们：“我想缩小然后一直待在那里。”但是这种夸张的路线就是解决之道么？
神经系统科学家丽萨·艾略特（Lise Eliot）表示，把小马、美发师这些混在女孩的乐高玩具里，我可以接受，至少这些对小女孩的大脑开发有好处。艾略特还说，“尤其是在电视上，广告明确暗示谁该玩什么样的玩具，儿童接受了这种暗示。没有理由认为乐高更适合男孩。”
根据《财富周刊》的报道：美国的各大超市都计划推出乐高好友。但和她们摆在一起的是其他面向女孩的玩具，而不是那些其它男孩玩的乐高产品。
当然最终的问题还是摆在那里，乐高需要女孩，但女孩需要乐高吗？而且不知道会不会诞生一群乐高原教旨主义者，他们会坚持认为：难道乐高不就应该是块状的吗，那些丰满的线条根本不属于乐高。
图片和信息来源： MarySue
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