新传播时代广播新闻如何吸引受众-2012中国国际广播电视信息网络展览会-中国网络电视台

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在全球化背景下，报纸、电视等传统媒体和互联网、手机等新媒体给广播的发展带来了严重的挑战，媒体竞争愈来愈激烈，传播格局发生了巨大的转变，改变着人们的生活。

目前，我国年轻群体收听广播的人少之又少，广播成为了过时的媒体，越来越多的受众趋向与互联网、手机等媒体，广播媒体的地位摇摇欲坠。而在英国，无线电广播保持着未定的听众和稳定的广告收入，这种稳定随着技术变迁反而还在不断增长，一直保持着活力。作为最早的电子媒体，我国的广播如何才能突破困境，留住听众，向英国的广播看齐呢？

综观我国广播电台，节目内容、操作手段以及运营方式同质化，导致了几乎雷同的新闻节目，广告泛滥，内容繁杂，影响了听众的收听效果。另外，互联网的异军突起，让广播遭遇了受众争夺战的滑铁卢，广播面临着发展困境。

首先，广播是靠声音来传播的，声音稍纵即逝的特点要求广播业者在语言上更加生动形象，而广播记者编辑在采访时要注意搜集掌握群众口语，通俗易懂。

其次，新媒体对于传统媒体是挑战，更是机遇，作为传统媒体之一的广播应该挺直腰杆，利用新媒体实现无线广播与网络广播的充分融合，全方位打造网络广播平台，扩大广播的有效覆盖范围，发展可视化广播，让广播从此“能听、能看、能储存”，拓展生存空间。网络媒体的低准入门槛将大大扩展管波媒体的触及范围，增强互动性。目前有广播电台将节目的录制现场拍摄下来，制作成视频放到网络上，大大增加了广播节目的可看性。《中国广播网》的点播功能，让用户可以找到以往任何一起节目并随时收听或下载。

另外，不管哪个媒体，只有抓住了受众才会有更大的发展空间。电视媒体和新媒体对广播受众的分流严重，受众抓住了，广告主也就抓住了。广播媒体应走分众化、专业化路线，由“广播”变“窄播”。对广播来说，将受众细分，走专业化路线，体现在目标人群的专业化和区域的专业化。目前，交通广播把目标人群定位为“有车一族”，以短小精悍的新闻和及时的路况信息为主，发挥了“小众传播”的专业特色。对区域专业化，地方广播应立足于地方特色，走平民化、大众化路线，在题材定位、内容取舍、感情倾向、播报方式等方面贴近当地百姓，才能真正为老百姓所认可，才会在老百姓的关注中日益发展，逐步扎下坚实的基础。

总的来说，广播作为一种传统的媒体形式，如果能顺应潮流，与各种新旧媒体融合发展，形成一种新的传播形式，那么在未来的发展道路上，依旧会保持活力，让听众关不掉收音机。

责任编辑：李斐